О том, как городам создать свой дизайн-код, требует ли это больших финансовых вложений, и как обстоит дело в Казани, на Строительной неделе БРИКС рассказал Олег Стукалов, арт-директор студии Артемия Лебедева.
Дизайн-код: это не только про вывески
Услышав слово «дизайн-код», большинство представляет вывески. Не без оснований: в 2013 году студия Артемия Лебедева разработала правила их размещения для Москвы. Сравнение фасадов до и после показало, что за нагромождением рекламы скрывалась вполне приличная архитектура.
На самом деле дизайн-код шире. Это свод правил обо всем, что связано с дизайном: как выглядит уличная мебель, где ставить урны, какие нужны клумбы, скамейки, таблички на домах, остановки, общественные туалеты и т. д. Казань здесь не новичок: правила по вывескам в городе появились еще в 2014 году, и очищать фасады от визуального шума столица Татарстана уже научилась.
Город с характером, а не по шаблону
Главное возражение скептиков относительно дизайн-кода: правила все не опишут, и город станет везде одинаковым, как печенье из одной формочки. Олег Стукалов уверен в обратном. Дизайн-код обеспечивает одинаково качественную среду везде и при этом проявляет уникальность места, сохраняя разнообразие, только не случайное, а осмысленное. Он привел примеры: в Вене кронштейны вывесок следуют общему стилю, в котором чувствуется изящество, в Праге использованы флаговые конструкции на уровне второго этажа с обозначением магазинов, а у нас их обычно запрещают, но на узкой улице с большим уклоном они работают и продолжают традицию.
Рамки, прописанные в дизайн-коде, не мешают разнообразию, а лишь не дают испортить контекст хаосом.
Пример из практики студии — Териберка. После фильма «Левиафан» туда потянулись туристы, а местные начали вешать на деревянные дома огромные синие баннеры, вроде «Продам рыбу». В дизайн-коде прописали материалы вывесок, вернули круглые домовые таблички по архивным фото, проработали мебель и даже места разделки рыбы: правила Москвы тут не помогли бы. Добавили светящуюся стелу из бревен, напоминающую одновременно букву «Т» и хвост кита, и она стала достопримечательностью, появилась на марках.
Не только красиво, но и удобно: скамейка, которая обнимает
Дизайн-код делает жизнь удобнее в мелочах, потому что позволяет позаботиться о жителях, учитывает особенности территории, например, климат, проходимость улицы, отсутствие уголков отдыха и т. д. Например, в транзитной зоне можно разместить скамейку, люди там переходят дорогу, она не располагает к долгим посиделкам, но удобна.
Для Мурманска, где дуют ветры, предложили скамьи с «кармашком», который будто обнимает того, кто сидит и защищает от непогоды. В том же Мурманске дизайнеры заметили козырьки, которые предприниматели устанавливают над вывесками для защиты от падающего с крыши снега. Чтобы местная особенность стала традицией, а каждый предприниматель не боролся бы со снегом по-своему, процесс ускорили и предложили три типа козырьков, встроенных в вывеску на выбор.
Кстати, стандарты не всегда воспринимаются жителями благосклонно. Олег Стукалов обратил внимание, что жители Мурманска, опрошенные по поводу благоустройства, поначалу не видели в нем смысла, но когда красивая среда появилась, начали ценить работу.
Городская эстетика: нейтральные цвета урн и невидимые заборы
Арт-директор студии Артемия Лебедева озвучил несколько базовых подходов при создании дизайн-кода. Так, утилитарные предметы лучше делать нейтральных цветов. Зеленая урна практически незаметна на зеленом газоне, но превращается в неуместно яркую деталь осенью и зимой, хотя она должна не «кричать», а лишь выполнять практическую функцию.
Кстати, с той же урной — важны и другие нюансы. Крутящуюся урну, удобную тем, кто собирает мусор, нередко переворачивают хулиганы. Если ввести минимальные требования (высота, крышка, расстояние до скамейки), таких ситуаций можно избежать, а исполнение остается на вкус администрации города или предпринимателей, главное — соблюсти гамму.
То же с заборами: небольшой, но яркий бросается в глаза, а высокий черный, которого казалось бы надо опасаться из-за мрачности, оказывается невидимым.
Яркие кашпо порой привлекают больше внимания, чем растения в них. Такая история получается, когда желание сделать красиво есть, а инструмента и ориентира нет. Как здесь не вспомнить украшения дворов в советские годы с помощью фигур из шин. Дизайн-код как раз такой инструмент, который помогает окружающей среде выглядеть эстетично, несмотря на разный вкус тех, кому поручают создавать эту красоту.
Немного про сочетаемость. Панельку в спальном районе нередко пытаются спасти «исторической» кованой скамьей, но выходит неважно. Кажущаяся винтажной мебель с современной архитектурой дружит плохо, а вот наоборот работает отлично: минималистичные клумбы или скамьи прекрасно оттеняют архитектуру с историей.
Как типовые решения сохраняют деньги города и делают заметным бизнес
Резонный вопрос, как замечает Олег Стукалов: зачем тратить деньги на скамейки, когда дороги в ямах? Но хороший дизайн стоит не дороже плохого, при этом дизайн-код даже сохраняет деньги города. Библиотека типовых решений превращается в некую линейку продукции, которую местные производители со временем учатся делать хорошо, и каждый раз изобретать новое не нужно.
Для Уфы, например, разработали линейку уличных киосков из реечных панелей, на которых неудобно рисовать фломастером, тем самым уберегли их от порчи и ремонта.
Дополнительных финансовых трат опасаются и предприниматели — придется менять вывески за свой счет. Но дизайн-код открывает для жителей по-новому не только город, но и собственно бизнес, так как без визуального шума им проще сориентироваться и найти необходимые товары и услуги. Кроме того, как показало исследование, когда убирается визуальный шум, люди больше гуляют, а значит, растет выручка коммерции.
Показательный пример — Рыбинск. Почти стихийно, по инициативе отдельных людей, городу вернули исторические вывески: подняли архивы и фотографии, сначала внедряли точечно, потом это стало общим правилом. В игру включились даже крупные сети, которым обычно нельзя отступать от брендбука. Город стал известен на всю страну, вырос туристический поток, а с ним и выручка.
Так что еще одним бонусом дизайн-кода становится повышение локального патриотизма: меняется отношение жителей к своему городу, туда хочется приехать снова.
А что же Казань?
По мнению спикера, в городе уже основательно поработали над его обликом. Дизайн-код для Казани должен опираться на уже достигнутое и стать связующим звеном, заложенным в мастер-плане. Так, чтобы идеи превращались в решения на местах, а не только в исторических районах.
А муниципалитет должен показывать пример. Если мэрия сама убирает шум с муниципальных объектов и следует правилам, у остальных исчезнет аргумент: «А почему мне можно только так?».
Авторизуйтесь, чтобы оставить комментарий