Жизнеспособные коллаборации
У всех, кто интересуется архитектурой и недвижимостью, появилась возможность погрузиться в мир актуальных трендов и идей. Свои лекции прочитали практики и новаторы, они делились опытом и взглядами на будущее девелопмента. Тема лектория — как культурное сотрудничество способно менять облик городов, влиять на их развитие и создавать новые возможности для бизнеса — является очень актуальной для всей страны.
«Впервые лекторий состоялся в Москве в ноябре 2023 года. В 2024-м мы провели два мероприятия в Казани и три в Москве. Екатеринбург — третий город, который нас принимает», — рассказала Урбан Медиа Татьяна Терентьева, сооснователь коммуникационного агентства «Авторские бренд-стратегии», которое является организатором «TRIBE.Лекторий» в регионах.
«TRIBE.Лекторий» — это образовательный проект, на котором профессионалы изучают рынок недвижимости и архитектуру, которая улучшает город, дискутируют с аудиторией, раскладывая на атомы понятие премиальной недвижимости. «Культура есть по преимуществу коммуникация. Поэтому и увеличивается запрос на коммуникацию как на новый черный. Благодаря оптимизму и кооперации можно выстраивать жизнеспособные коллаборации, о которых мы говорим», — подчеркнула Татьяна Терентьева.
Тонкие настройки
Не обошлось и без «звездных» спикеров. Марина Юсова, основатель TRIBE (проекта об элитной недвижимости и архитектуре), много говорила и приводила примеры на тему коллаборации в девелопменте. Она рассказала, как продвигаются такие премиальные проекты, где квадратный метр может стоить 2,5 млн рублей, и как правильно создать манифест для таких проектов.
«Роскошь заключена не во владении, а в знаниях, — отметила Марина Юсова. — Главное не владеть чем-то, а быть кем-то благодаря этому владению».
Луиза Улановская, основатель Lanska group, презентовала полезную информацию о пути клиента и мастерстве продаж недвижимости от бизнес до премиум-класса. На примерах демонстрировала, что может стать триггером, чтобы клиенты захотели переехать именно в премиум-жилье.
Концепцией реконструкции фабрики им. Братьев Крестовниковых в Казани в формат элитного жилого комплекса поделился Рубен Аракелян, основатель архитектурного бюро WALL и член градостроительного совета Казани. Слушатели лектория узнали, насколько сложно создать горизонтальный музей на территории исторического объекта культурного наследия, превратив его интерьер в тотальный арт-объект.
Архитектурное бюро WALL разработало концепцию реконструкции здания (девелопер проекта — «СМУ-88»). Она была высоко оценена профессиональным сообществом (например, портал «Архи.ру» назвал ее единичной для России) и стала победителем конкурса Proestate Awards 2025 в номинации «Лучшее решение редевелопмента».
«Это очень тонкие настройки, что и заложено в концепцию здания и продукта, — признается один из лучших архитекторов страны. – За это человек платит и получает взамен новый образ жизни. Очень важно, что это бутиковый дом, и там всего 20 ключей».
Можно делать красиво и в эконом-классе
Саша Сучков, основатель «Бюро Сучкова» (занимается исследованиями, брендингом, стратегиями, сайтами девелоперов и проектов, диджитал), обратил внимание аудитории на вопрос о том, как застройщики могут создавать культурную ценность места. «Когда сильна локация — сильны и проекты в ней. Когда девелоперы действуют вместе — выигрывают все», — уверен он.
О фишках продукта, повышающих продажи, рассказала Светлана Зайцева, независимый консультант и продуктолог в девелопменте. Лектор выделила атрибуты продукта, повышающие прайс.
«Могу привести пример с жилым комплексом «Садовые кварталы» в Москве. Там есть искусственный водоем, пешеходная зона, место с шезлонгами. Это вкусно смотрится не только на картинках, но и в реальной жизни. Естественно, что и коммерческие помещения там функционируют достаточно успешно. Рестораны, фитнес-центры, иная инфраструктура. И только потому, что это действительно классно сделано. Многие скажут, что подобное возможно только в премиальных проектах, но я уверена, что мы можем и должны делать красиво и в эконом-классе», — подчеркнула Светлана Зайцева.
Стас Окрух, основатель и CEO компании SmartHeart, закрывая цикл лектория, зажег публику креативом, организовав диалог с залом. «Один бренд в поле не воин» — так звучала тема лекции. Брендинг в премиуме, коллаборации, построение консистентной коммуникации, которая будет соответствовать ценностям и желаниям аудитории, стали важной частью диалога.
«В России сегодня наблюдается тренд на поиск культурного кода и собственной идентичности, — отметил Стас Окрух. — Естественно, в разных регионах он свой. Это надо учитывать и при ведении бизнеса».
«TRIBE.Лекторий» вызвал огромный интерес в профессиональной среде. Чувствуется, что у Екатеринбурга есть большая потребность в обсуждении тем, связанных с современным взглядом на недвижимость и девелопмент.
Реклама. ИП Корнилова К.В.
Авторизуйтесь, чтобы оставить комментарий